Tweet
OMA’s Prada Transformer Opens to Public

OMA’s Prada Transformer Opens to Public

25.04.2009: The Office for Metropolitan Architecture (OMA) is proud to announce the opening of the Prada Transformer pavilion, a pioneering temporary structure that will be picked up by cranes and rotated to accommodate a variety

 

The Office for Metropolitan Architecture (OMA) is proud to announce the opening of the Prada Transformer pavilion, a pioneering temporary structure that will be picked up by cranes and rotated to accommodate a variety of cultural events. The pavilion was opened in Seoul today by the Minister of Culture of South Korea and the Mayor of Seoul in the presence of Miuccia Prada and OMA founder Rem Koolhaas.

The 20-metre high Prada Transformer is located adjacent to the 16th Century Gyeonghui Palace in the centre of Seoul. The pavilion consists of four basic geometric shapes – a circle, a cross, a hexagon, a rectangle – leaning together and wrapped in a translucent membrane. Each shape is a potential floor plan designed to be ideal for the cultural programming unfolding over the next three months: a fashion exhibition, a film festival, an art exhibition, and finally a Prada fashion show. Walls will become floors and floors will become walls as the pavilion is flipped over by three cranes after each event to accommodate the next.

Rem Koolhaas explained the idea behind the Prada Transformer: “Rather than having one average condition, we conceived a pavilion that, by simply rotating it, acquires a different character and accommodates different needs.” Koolhaas added: “The project is exciting to us because it is the first hybrid between Prada fashion and the Prada Foundation.”

The opening event in the pavilion is an exhibition of skirts designed by Miuccia Prada. Titled Waist Down, the exhibition was designed by OMA’s think-tank, curatorial, and publishing unit AMO. On 26 June, the pavilion will be flipped to accommodate a film festival co-curated by Alejandro González Iñárritu, the Oscar-winning director of Babel (2006), and the critic Elvis Mitchell.

Another flip will take place on 30 July, transforming the pavilion into a gallery for an exhibition by Swedish artist Nathalie Djurberg, curated by Germano Celant, the artistic director of the Prada Foundation in Milan. The closing event of the pavilion is a Prada fashion show for 500 guests.

OMA/AMO has a long history of collaboration with Prada in multiple disciplines. In 2001 OMA designed the Prada Epicenter Store in New York, followed by the Epicenter in Los Angeles in 2004. AMO has been designing fashion shows for Prada and MiuMiu since 2003 and has been working on prada.com since 2006. Currently OMA is designing new exhibition spaces for the Prada Foundation in Milan. 

The Prada Transformer project was led by OMA partners Rem Koolhaas and Ellen van Loon, associates Kunlé Adeyemi and Chris van Duijn and design architect Alexander Reichert. The pavilion was made possible by the support of LG Electronics and Hyundai, Red Resource Inc. and the City of Seoul.

 

About OMA


The Office for Metropolitan Architecture (OMA) is a leading international partnership practicing contemporary architecture, urbanism and cultural analysis. It is engaged in a large number of projects in Europe, Asia, the Middle East and North America.

 In Asia, OMA is working on the office’s largest project to date, the 600,000 m2 China Central Television Headquarters CCTV and Television Cultural Center TVCC in Beijing. Further projects in development in Asia include the new Shenzhen Stock Exchange, the Scotts Tower, a large-scale residential development, both in Singapore, and a high-rise building in Bangkok.

 OMA is led by six partners: Rem Koolhaas, Ole Scheeren, Ellen van Loon, Reinier de Graaf, Shohei Shigematsu, and Managing Partner Victor van der Chijs.

About AMO


The counterpart to OMA’s traditional architectural practice is AMO, a design and research studio based in the company’s Rotterdam office..  While OMA remains dedicated to the realization of buildings and master plans, its subsidiary AMO is a think tank that operates in areas beyond the boundaries of architecture and urbanism - including sociology, technology, media and politics. Currently AMO is involved in the curatorial masterplan Hermitage 2014  for the State Hermitage in St. Petersburg and a future study of the European Union.
 www.oma.com
 

 - OMA - also photos

Permanent-URL: http://www.automobilsport.com/oma-prada-transformer-opens-to-public-metropolitan-architecture-amo-elvis-mitchell-milan---62135.html

25.04.2009 / MaP

More News

Lexus auf der Mailänder Design Messe 2009
07.03.2009
Installation "Cristallized Wind" interpretiert das Lexus Design Nach der erfolgreichen Teilnahme in den vergangenen Jahren kehrt Lexus 2009 mit der Kunstinstallation "Lexus L-finesse - Crystallized Wind" auf die Mailänder Designwoche zurück. Die Ausstellung more >>
Zweite Spielzeit für die Sächsische Staatskapelle Dresden und die Gläserne Manufaktur von Volkswagen
05.03.2009
Auch im zweiten Jahr der langfristig angelegten Partnerschaft mit der Sächsischen Staatskapelle werden spannende Projekte in der Gläsernen Manufaktur zur Aufführung kommen.Auf der heutigen Pressekonferenz der Staatskapelle in der Gläsernen Manufaktur wurden die Termine für die nächsten Höhepunkte bekannt gegeben:Am 20. Juni 2009 findet more >>
Successful conclusion to exhibition of the Daimler Art Collection in Singapore
01.03.2009
    *      More than 121,000 visitors in three months    *      Daimler Educational Program with 6,000 children from kindergartens and schools    *      Exhibition of 130 works by artists from Albers to Warhol In the past three more >>
Polarkreis18 mit Volkswagen Sound Foundation auf der Überholspur
20.02.2009
Die doppelt für den Echo nominierte Nachwuchsband fährt mit einem „polarweißen“ Volkswagen Touareg R50 nach BerlinMorgen wird in Berlin der Deutsche Musikpreis ECHO 2009 verli more >>
BMW Welt Jazz Award 2009. Das Steve Klink Trio erfindet den "Folkbop" am 22. Februar 2009
17.02.2009
Nach der dritten erfolgreichen Matinee des ersten BMW Welt Jazz Award wird am 22. Februar die brandneue Konzertreihe mit dem Steve Klink Trio fortgesetzt. Unter dem diesjährigen Motto "The Art of Piano Trio" etabliert BMW durch den BMW Welt Jazz Award einen zukunftsweisenden Wettbewerb im Bereich Jazz. Die Preisverleihung im Rahmen einer feierlichen Abendveranstaltung wird am 4. April die more >>
Volkswagen Sound Foundation Bands beim Bundesvision Song Contest 2009
12.02.2009
„Polarkreis18“ und „Fotos“ starten für Sachsen und NiedersachsenGroßer Auftritt für den Volkswagen Sound Foundation Nachwuchs: Am morgigen Freitag treten die Musiker more >>
Serious fire at Television Cultural Centre TVCC
10.02.2009
The Office for Metropolitan Architecture has learned that there has been a serious fire at the Television Cultural Centre (TVCC), the building adjacent to the headquarters of China Central Television (CCTV).   The TVCC building was due to open in mid-May and contained a hotel, a theatre and several studios.  As we learn more about this tragedy, we will adv more >>
Premiere der BMW Art Car World Tour in den USA. BMW Pop Art Cars
09.02.2009
....zum 100. Geburtstag des Futurismus in Los Angeles. Vom 12. bis 24. Februar 2009 präsentiert das Los Angeles County Museum of Art (LACMA) die BMW Art Cars der Künstler Andy Warhol, Frank Stella, Roy Lichtenstein und Robert Rauschenberg. Die Aut more >>
Highraff begeisterte in den Kristallwelten mit Graffiti-Kunst aus Brasilien
07.02.2009
Ein großer bunter Drache in den Swarovski Kristallwelten. Das Exponat spiegelt sowohl die Gedankenwelt des Graffiti-Künstlers, als auch das urbane brasilianische Lebensgefühl mit all seinen Polaritäten more >>
Berlinale Talent Campus 2009: Volkswagen fördert Filmnachwuchs
28.01.2009
Als Hauptpartner der 59. Internationalen Filmfestspiele Berlin setzt sich Volkswagen erneut für die Nachwuchsförderung ein. Das Unternehmen unterstützt die internationale Plattform für Filmnachwuchs der Berlinale - den Berlinale Talent Campus .Bereits zum siebten Mal ist Volkswagen Partner des Berlinale Talent Campus, der dieses Jahr unter dem Motto „Sudden more >>
Volkswagen Sound Foundation startet mit neuen Talenten ins Jahr 2009
23.01.2009
Neun Bands erhalten begehrte Volkswagen Musikförderung Die Experten-Jury der Volkswagen Sound Foundation hat auch in diesem Jahr aus mehreren Hundert Bands neun Talents ausgewählt. Sie erhalten den Zuschlag für die nachhaltige Förderung der Volkswagen Sound Foundation und werden Teil des erfolgreichen Pate-Pate-Prinzips, um auf dem Musikmark more >>
Berlinale 2009 mit Volkswagen
08.01.2009
Hauptpartnerschaft mit internationalem Filmfestival in BerlinDas neue Jahr startet glamourös: Vom 5. bis 15. Februar rollt Volkswagen in Berlin den roten Teppich aus. Denn der Hauptpartner der 59. Berlinale lädt in die Volkswagen Golden Bear Lounge am Potsdamer Platz und stellt eine exklusive Shuttleflotte.Bereits zum siebten Mal in Folge engag more >>
Designer Outlets Zweibruecken: Ausstellung EGO by Karl Lagerfeld für Rosenthal
06.01.2009
Besuchen Sie uns von Montag, 12. bis Samstag, 24. Januar 2009 und erleben Sie exklusive Rosenthal Objekte in Kombination mit der faszinierenden Photographie von Karl Lagerfeld.Mit dem derzeit wohl bekannte more >>
An Expression of Joy: Der neue BMW Z4 kreiert ein spektakuläres Kunstwerk
18.12.2008
 - Wie der Künstler Robin Rhode und Regisseur Jake Scott den Roadster für einen TV Spot inszenieren. Man stelle sich vor: eine Leinwand beinahe so groß wie ein Fuß more >>
Fotowettbewerb für junge Menschen "Zoom human rights"
09.12.2008
Das Deutsche Institut für Menschenrechte und das Deutsche Jugendherbergswerk starten am 10. Dezember 2008 den bundesweiten Fotowettbewerb 'zoom human rights" für Jugendliche und jung more >>
Audi Q7 Coastline: Avant-garde contribution at Design Miami 2008
28.11.2008
* Audi automotive sponsor of Design Miami/ for third consecutive year * The "Audi Coastline Marina" demonstrates individual design * Community commitment: Audi redesigns Simpson Park Audi will be the exclusive automotive sponsor and exhib more >>
Silken Photoplate Award 2009
25.09.2008
Le "Silken Photoplate Award 2009" a été décerné le jeudi 11 septembre à Reinhilde TERRYN Silken Photoplate Award 2009 Le « Photoplate Award » est un concours de photograp more >>
Das MINI ROOFTOP NYC schließt seine Tore.
19.09.2008
Nach 10 programmintensiven Tagen mit Design-Roundtables, Yoga-Sessions, Fashion-Shows und Open-Air Parties endet das Community Event MINI ROOFTOP NYC. more >>
L’Exposition « Les Journées de la Passion » Abbaye de Neumünster Luxembourg
05.09.2008
21,22 et 23 novembre 2008 Vingt ans après sa première édition, l’Exposition « Les Journées de la Passion » ouvre ses portes les 21,22 et 23 novembre prochains, dans le cadre prestigieux de l’Abbaye de Neumünster, dans l more >>
Daimler AG at the 2008 "St. Moritz Art Masters"
26.08.2008
For decades Daimler AG is engaged in Art & Culture. Hence Daimler is delighted to support the prestigious "St. Moritz Art Masters" festival from August 29th to September 7th, 2008 with Mercedes-Benz cars, the AMG and smart car brands, and artworks from the Daimler Art Collection. The Daimler Art Collection will present two exhibits in St. Moritz. In an more >>
Audi Night – the main sponsor’s opening-night highlight
28.07.2008
* Premiere: New production of Mozart’s Don Giovanni * Many prominent visitors: Launch of party event at Audi Night * Strong fleet: 80 Audi A8 sedans in service with GTL fuel more >>
Volkswagen fährt die Stars vor – Phaeton-Shuttle zum Filmstart von „Die Mumie: Das Grabmal des Drachenkaisers"
24.07.2008
Brendan Fraser, Jet Li, Maria Bello und Michelle Yeoh – Die Stars der Universalproduktion „Die Mumie: Das Grabmal des Drachenkaisers" sind nach Deutschland gekommen, um ihren neuen Film vorzustellen. Zum heutigen Pressegespräch im Berliner Hotel Adlon fuhren sie in der more >>
New Beetle Sunshine Tour an diesem Wochenende: Künstler errichten Sand-Monument am Ostseestrand
18.07.2008
- Von Schottland bis zur Ukraine: Teilnehmer aus ganz Europa - Mehr als 300 runde Volkswagen werden erwartet Fans des Volkswagen New Beetle aus ganz Europa feiern an diesem Wochenende den z more >>
Intel kürt die Gewinner des Virtual Film Festivals
17.07.2008
Regietalente aus ganz Europa reichten ihre kreativen Beiträge ein Die Gewinner des Intel Virtual Film Festival (www.youtube.com/intelfilmfestival stehen fest. Talentierter Regienachwuchs und Hobbyfilmmacher aus ganz Europa beteiligten sich an der Suche nach dem neuen Wolfgang Petersen. Die Ergebnisse zeigten: M more >>
Mercedes-Benz in the Pinakothek der Moderne in Munich
24.06.2008
Exhibition "Milestones Automotive Design - Example Mercedes-Benz" in the Pinakothek der Moderne in Munich more >>
ArtExpo 2008 Grevenmacher
23.06.2008
Vernissage le 27 juin 2008 de 18h30 à 20h00 au LTJB à Grevenmacher L'exposition restera ouverte au public jusqu'au 11 juillet 2008, de lundi à vendredi entre 14h00 et 17h00. Die Ausstellung bleibt bis zum 11. Juli geöffnet, Montag bis Freitag, von 14:00 bis 17:00 Uhr.   Vous êtes intéressés aux créations artistiques des élèves du Lycée more >>
Audi new automotive sponsor for Art Basel
02.06.2008
* Further involvement in Design Miami/ Basel * Unique photo exhibit performance * Exhibit with tribute to the European Soccer Championship  The movers and shakers of the art world will soon converge in Basel for Art Basel, the world’s biggest art trade show, being held June 2-5. This year, the event will be supported by the more >>
Porsche überreicht Literaturarchiv Marbach kostbares Benjamin-Manuskript
09.05.2008
Die Porsche Automobil Holding SE, Stuttgart, hat heute im Literaturmuseum der Moderne in Marbach dem dort angeschlossenen Deutschen Literaturarchiv offiziell ein besonderes Geschenk überreicht. Es handelt sich um ein wertvolles Manuskript des Kulturtheoretikers und Schriftstellers Walter Benjamin (1892 bis 1940): Die „Berliner Kindheit um neunzehnhundert", die er 1932 rückblicken more >>
Olafur Eliasson - Your mobile expectations: BMW H2R project.
25.04.2008
Bayerische Staatsgemäldesammlungen und Die Neue Sammlung -Staatliches Museum für angewandte Kunst  Eröffnung: 28.05.2008, 19.00 Uhr Ausstellungsdauer: 29.05.-20.07.2008 In seiner einzigen Museumsausstellung 2008 in Deutschland stellt de more >>
Heinz Weiler – surrealistische Werke eines Tiroler Künstlers im „Riesen"
05.04.2008
Heinz Weilers aktuelle Ausstellung „Indivisuelle Vielfalt" ist bis 30. April 2008 in der Galerie der Swarovski Kristallwelten in Wattens zu sehen Anlässlich der feierlichen Eröffnung der Vernissage „Indivisuelle Vielfalt" am vergangenen Donnerstag, hielt Swarovski Kristallwelten Geschäftsführer A more >>
Porsche-Museum: Fertigstellung noch in diesem Jahr
02.04.2008
Auf der Baustelle des neuen Museums der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG, Stuttgart, hat der Endspurt begonnen. Zur Zeit sind mehr als 40 Firmen mit bis zu 250 Handwerkern und Spezialisten am Porscheplatz eingesetzt. „Die Arbeiten liegen gut im Plan. Ende des Jahres soll das Museum – Wind und Wetter vorbehalten – fertiggestellt sein", sagt Anton Hunger, der als Leiter Öffentl more >>
MINI trifft auf "THE REAL WORLD"
28.03.2008
Die zweite Ausstellung im Ludlow 38 wird am 30. März eröffnet und bleibt für das Publikum bis zum 4. Mai 2008 zugänglich. Zu sehen sind Werke von Andreas Neumeister, Sean Snyder und Wolfgang Tillmans. Nach dem großen Erfolg bei der Eröffnung der neuen Galerie "Ludlow 38" in Manhattan ist nun die nächste Ausstellung geplant. "THE REAL WORLD", eine more >>
5. berlin biennale für zeitgenössische Kunst. BMW erneut Partner des Jungkuratoren Workshops.
28.03.2008
Vom 5. April bis zum 15. Juni wird das Augenmerk der internationalen Kunstszene auf Berlin gerichtet sein, wenn die "5. berlin biennale für zeitgenössische kunst", ein Projekt der KW Institute for Contemporary Art, gefördert durch die Kulturstiftung des Bundes, beginnt. BMW freut sich sehr darüber, die Ausstellung mit dem Titel "When things cast no shadow" des KuratorInnenteams A more >>
BMW bündelt sein internationales Engagement im Bereich zeitgenössischer Kunst.
26.03.2008
Nach sechs Jahren beendet BMW die Partnerschaft mit Art Basel und Art Basel Miami Beach. Seit langem ist BMW mit VIP Shuttles auf internationalen Kunstmessen vertreten. Dabei ist der Automobilhersteller auf der Frieze Art Fair in London ebenso präsent wie auf der Paris Photo, auf welcher der renommierte "Prix BMW" vergeben wird. Vergangenes Jahr war BMW zudem exklusiver Förderer more >>
Porsche-Bremse in Meissener Porzellan-Ausstellung
13.03.2008
Die Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG, Stuttgart, stellt für eine Sonderausstellung zum 300-jährigen Jubiläum der Erfindung des Porzellans in Sachsen eine Keramik-Bremse zur Verfügung. Porsche zählt zu den Pionieren der Keramik-Anwendung im Fahr¬zeugbau und hat als erster Hers more >>
Mitteilung aus dem Fürstenhaus Liechtenstein
11.03.2008
Die für die Zeit vom 25. Mai 2008 bis 21. September 2008 geplante Ausstellung der Neuen Pinakothek München "Wiener Malerei des Biedermeier aus den Sammlungen des Fürsten von und zu Liechtenstein" wurde seitens des Fürstenhauses, dem alleinigen Leihgeber dieser Ausstellung, abgesagt. Die Fürstlichen Sammlungen werden solange darauf verzichten, Leihgaben nach Deutschland zu more >>
Weltpremiere der Ausstellung "Tutanchamun und die Welt der Pharaonen" im Museum für Völkerkunde in Wien
10.03.2008
Beginn der nur während dieser sechs Monate in Europa zu sehenden Ausstellung ist der 9. März Am 9. März feierte die Ausstellung "Tutanchamun und die Welt der Pharaonen" mit mehr als 140 wertvollen Exponaten aus dem Grab des Tutanchamun und an more >>
„Iron Man" and Audi R8: Vorsprung durch Technik
10.03.2008
"Iron Man" opens in theaters around the world in early May 2008 Audi campaign accompanies the product placement Technical details, backgrounds, history: www.audi.com/ironman Robert Downey Jr. plays Tony Stark, the leading man in the P more >>
Das BMW Museum eröffnet am 19. Juni 2008
04.03.2008
Nach rund zweieinhalb Jahren Bauzeit eröffnet am 19. Juni 2008 die BMW AG wieder das BMW Museum. Dank der architektonischen und gestalterischen Weiterentwicklung ist das Museum um das fünffache auf über 5.000 qm Auststellungsfläche erweitert worden. Das Wahrzeichen bleibt auch nach more >>
2001-2020 copyright automobilsport.com