BULGARI: Rachel Weisz, icône de la nouvelle campagne de publicité SERPENTI 15.10.2012: Le serpent et Cléopâtre : deux symboles de séduction, de pouvoir, de mystère et d’éternité.

Le serpent et Cléopâtre : deux symboles de séduction, de pouvoir, de mystère et d’éternité.




Bulgari a imaginé la rencontre de 2 icônes une réinterprétation contemporaine de la légende de Cléopâtre. Devant l’objectif de la photographe Annie Leibovitz, la célèbre reine égyptienne devient une déesse des temps modernes incarnée par Rachel Weisz, le visage de la nouvelle campagne de publicité Serpenti.


Motif emblématique des collections Bulgari depuis les années 1940, le serpent a connu une véritable consécration en 1962 sur le tournage du film « Cléopâtre » lorsque l’héroïne principale, Elizabeth Taylor, fut immortalisée portant à son poignet une montre-serpent Bulgari. Aujourd’hui, le serpent demeure plus que jamais un emblème incontournable ayant marqué l’histoire de la prestigieuse Maison de joaillerie romaine.


Le majestueux reptile est une fois encore mis à l’honneur dans la campagne Serpenti 2012. Rachel Weisz y incarne la Cléopâtre du XXIe siècle, dont la beauté, mélange de sensualité, de mystère et de prestance, en font une véritable divinité Bulgari contemporaine.


La quête de la beauté éternelle est personnifiée par une muse et un symbole ; une créature aux pouvoirs magiques, source d’inspiration enchanteresse dont les courbes sinueuses s’invitent au cœur de créations joaillières classiques ou modernes. Scintillant de mille feux, ces bijoux d’exception se veulent un hommage au passé et un prélude à la créativité, dans le plus pur style de la tradition Bulgari.


La puissance, la vitalité et le charisme de cette reine de légende sont capturés par l’objectif d’une femme à la personnalité non moins déterminée et charismatique : Annie Leibovitz, illustre photographe dont l’art de révéler les facettes les plus secrètes de ses modèles a fait la renommée internationale.


Rachel Weisz apparaît dans un décor à la fois sobre et grandiose : les imposantes colonnes de pierre grises évoquent la majesté des temples de l’Égypte antique, sanctuaire impénétrable où les rituels étaient traditionnellement célébrés. Ce cadre minéral, véritable allégorie de la nature dans son expression la plus primitive et spirituelle, incarne un retour aux origines.


Les visuels de la campagne se composent de portraits de l’actrice, sublimée par les bijoux, montres et lunettes de la nouvelle collection Serpenti de Bulgari.


Mêlant courbes sinueuses et motifs géométriques, chaque pièce est une véritable œuvre d’art façonnée avec le plus grand savoir-faire par les maîtres joailliers de Bulgari au sein des ateliers romains de la Maison.


Alliant à la perfection tradition Bulgari et lignes contemporaines, les bijoux se déclinent dans des formes variées à l’effigie du serpent dont le corps ondoyant prend des allures de bracelets, bagues et montres-bracelets à un, deux ou trois tours.



















La collection se distingue par l’élégance subtile des contrastes chromatiques et des effets de lumière : délicates incrustations ou tailles baguette aux reliefs sophistiqués, les diamants s’invitent avec raffinement sur l’or jaune, blanc ou rose, se mêlant avec harmonie aux pierres précieuses et aux gemmes colorées.


La nouvelle campagne publicitaire Serpenti sera diffusée de novembre 2012 à juin 2013.


Modèle : Rachel Weisz
Photos : Annie Leibovitz
Direction Artistique : Valerie Wickes
Les coulisses de la campagne : Barbara Hellmann
Maquillage : Stéphane Marais / Coiffure : Orlando Pita


Marie-Paule Bourguet, BOA PRESS , photos copyright Annie Leibovitz