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En réinvestissant son adresse mythique, sur la plus belle avenue du monde, Citroën conforte son ancrage historique et consolide la dynamique initiée depuis dix ans avec le renouvellement complet de la gamme. Vision d’une marque emblématique, audacieuse et novatrice, le C42 est aussi porteur du projet d’un grand constructeur automobile généraliste pour les années à venir, notamment en termes de qualité, de produits et de services. Car si l’objectif de ce site exceptionnel, véritable prouesse architecturale sur les Champs-Elysées, est bien de permettre aux différents publics de découvrir, de voir et de comprendre l’automobile selon Citroën, le C42 est à l’image de l’ambition de la marque : étonner le monde. Vitrine de son savoir-faire, le C42 a pour vocation de faire vivre les tendances du moment à travers l’esprit de la Marque aux chevrons, son histoire, son actualité, et sa vision du futur automobile. Entrer au C42, c’est découvrir l’image forte léguée par les créations Citroën et partager les valeurs de plaisir, d’audace et d’innovation de la marque. Prêts ? L’aventure commence au C42.
Un lieu prestigieux pour une marque emblématique Avec l’ouverture du C42, situé au 42 avenue des Champs Elysées, Citroën réinvestit un lieu chargé d’histoire. Au coeur de Paris, sur un des sites touristiques les plus visités au monde, la marque crée une vitrine à son image, moderne et prestigieuse, à travers un projet architectural ambitieux... 80 ans après André Citroën, la Marque redynamise son emplacement mythique avec une oeuvre de verre, dont la façade décline le double chevron sur toute sa hauteur. Réalisée par Manuelle Gautrand, cette architecture exceptionnelle affiche résolument l’esprit de créativité et d’innovation qui préside depuis toujours aux destinées de la marque aux chevrons. Un lieu d’échanges et découvertes Avec la présentation de ses voitures, de ses réalisations technologiques et de son savoir-faire, ce lieu inédit d’expression des valeurs et de l’esprit Citroën révèle une histoire profondément inscrite dans la culture française, largement ouverte sur le monde, ses évolutions sociales, ses comportements, ses rêves ... Aujourd’hui, plus que jamais, la marque veut porter cette vision d’une certaine modernité de l’automobile, une vision toujours renouvelée. Jamais la marque Citroën ne s’est sentie aussi jeune qu’aujourd’hui, aussi pétillante et dynamique… Le C42 est une fenêtre ouverte sur ces mutations.
UN LIEU A VIVRE Entrer au C42, c’est découvrir l’univers rouge et blanc de Citroën. Dans cet écrin architectural, le visiteur découvre la vie et l’actualité de la marque dans une scénographie étonnante qui évolue au rythme des saisons, un concept original, imaginé par Citroën.
Une mise en scène originale Le C42 met en scène l’univers automobile de manière spectaculaire : une colonne de voitures, véritable sculpture composée de huit plateaux tournants superposés et surmontés de miroirs s’élevant au centre du bâtiment. Le visiteur, accueilli par un des derniers concept-cars Citroën, exposé au rez-de-chaussée, est rapidement happé par la verticalité du lieu. Il est alors invité à un parcours original de haut en bas, dans le temps et l’espace. Un ascenseur panoramique amène le visiteur de l’atrium baigné de lumière au dernier étage, sous la coupole de verre, où s’offre alors une vue imprenable sur la capitale : la Tour Eiffel, le Dôme du Grand Palais, La Tour Montparnasse, la Place de La Concorde, les Champs Elysées comme on ne les a jamais vus. En redescendant à pied, niveau après niveau autour de la colonne de voitures, le visiteur découvre alors l’exposition en cours, des modèles les plus anciens aux plus modernes. Il peut aussi consulter les écrans tactiles, véritables supports pédagogiques associés à chaque véhicule, et s’approcher au plus près de certains modèles. Au sous-sol, autour d’un deuxième concept-car de la marque, le visiteur continue son immersion dans l’univers Citroën, avec la diffusion de films dédiés à la thématique de l’exposition et aux différentes actualités de la marque. A la fin de son parcours, le visiteur accède au rez-de-chaussée à la boutique agencée autour de mobiliers dessinés par l’architecte. Dédiée à la vente des produits C42, cette boutique propose des objets inédits évoquant l’innovation et l’esthétisme du lieu, souvenirs du moment passé chez Citroën.
L’expérience des saisons La mise en évènement du C42 est développée autour du concept de « saison » : cette démarche se traduit par la mise en place, à intervalle régulier, d’expositions thématiques avec une scénographie et des contenus audiovisuels adaptés. Le visiteur est ainsi invité à découvrir huit véhicules et leurs univers au rythme de ces saisons, qui s’enrichiront en fonction de l’actualité automobile et de celle de la marque… Chacun peut alors vivre pleinement l’expérience Citroën, qui souhaite avec le C42, révéler au public son savoir-faire en matière de design et d’innovation. C’est sur le thème cher à la Marque de « L’innovation durable », que s’ouvre le C42. Car depuis toujours, Citroën propose de nouveaux concepts, de nouvelles technologies, de nouvelles prestations au service de la sécurité et du bien-être. La Marque met ainsi toute sa créativité et son imagination au service de ses clients afin de leur apporter les réponses automobiles les plus pertinentes. Véritable leitmotiv chez Citroën, l’innovation ne se démontre plus, elle se vit. Avec l’innovation durable, la marque Citroën réaffirme aussi sa volonté d’apporter des réponses neuves et originales en phase avec les préoccupations environnementales actuelles. Pour illustrer la saison 1, l’innovation durable, Citroën met en scène le C42 avec les véhicules phares de la marque qui ont marqué leur époque grâce à leurs avancées technologiques et leurs designs.
Le public peut admirer, notamment : - La Traction Avant , lancée en 1934. Cette voiture à la carrosserie tout acier, monocoque auto-porteuse et aérodynamique est la véritable révolution technique du moment. Le défi technique de la Traction Avant était de faire reposer l’ensemble moteur-boîte de vitesses sur les roues avant, alors que les automobiles de l’époque sont à propulsion, c'est-à-dire poussées par l’essieu arrière. Cette voiture est également l’une des premières présentée par André Citroën dans son Magasin des Champs Elysées… Juste retour des choses… - La 2CV, lancée en 1948. Petite bombe de modernité pour l’époque, elle dispose de nombreux atouts : traction avant avec suspension souple, moteur bicylindre économique et habitabilité exceptionnelle. Avec elle, un vent de liberté s’offre au plus grand nombre.
- La DS, lancée en 1955. Une voiture révolutionnaire par nature, avec sa ligne aérodynamique, ses techniques nouvelles, comme la suspension hydropneumatique, la direction assistée, la boite de vitesse semi-automatique. Une voiture emblématique, au style intemporel, qui marque son temps. - La C6, lancée en janvier 2006. Une berline au style racé, qui concentre tous les équipements de haute technologie avec par exemple, l’affichage tête haute, l’alerte de franchissement involontaire de la ligne… Le haut de gamme Citroën. - Le C4 Picasso, lancée en mars 2007. C4 Picasso, nouveau monospace de la gamme Citroën, a inauguré un nouveau concept appelé « visio-space ». Il offre visibilité et luminosité conjuguée avec un espace intérieur modulable, disposant d’équipements de confort et d’agrément rares sur ce secteur. Avec de nombreuses récompenses, attribuées par les médias, le public et les professionnels de l’automobile dans le monde, et 100 000 véhicules vendus (en version 5 et 7 places) sur les 6 premiers mois 2007, C4 Picasso est un vrai succès. - Le C-Crosser, lancé en Juillet 2007. Le premier SUV de la Marque, avec des lignes séduisantes, présente un bilan environnemental performant grâce à un moteur diesel HDi, doté du filtre à particules. - La C-Métisse, concept car présenté au Mondial 2006. Avec ses proportions élancées, sa couleur de carrosserie d’un rouge flamboyant, ses ouvrants spectaculaires et son habitacle façonné de matières nobles, ce coupé de caractère ravie les plus grandes émotions automobiles. Doté d’un moteur hybride diesel et électrique, C-Métisse illustre également la volonté de Citroën de proposer des solutions nouvelles aux problématiques environnementales. C-Métisse est l’alliance réussie de la passion et de la raison. - La C-Airplay, concept car présenté à Genève en 2006. Ce véhicule compact présente une architecture originale qui associe des formes extérieures courbes et un habitacle épuré qui privilégie les sensations liées à la conduite. En outre, ce concept-car est dotée de la technologie Stop and Start qui permet, avec l’arrêt du moteur juste avant et pendant l’immobilisation du véhicule (ralentissements, feux tricolores…), une réduction notable de la consommation. C-Airplay propose ainsi au conducteur et à ses passagers une nouvelle expression du plaisir automobile.
- Citroen Belux - aussi photos 28.09.2007 / MaP More News
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L’ouverture du C42 est une étape importante et symbolique pour Citroën
