A Mi Aire de Loewe

A Mi Aire de Loewe

05.06.2007: A Mi Aire de Loewe

(My way)

Une attitude, une manière d’être, de se comporter, la personnalité d’une femme imaginative, rebelle, qui manifeste de façon désinvolte sa liberté individuelle. En définitive, une femme qui se sent bien avec elle-même, qui vit sa vie d’une façon très personnelle.

Ainsi naît un nouveau concept de fragrance, une proposition qui accompagne la femme la plus actuelle, moderne, sensuelle, optimiste, extrêmement dynamique.

 

Design

Le design de A Mi Aire naît à partir du design originel de Aire, combinant transparence et opacité.

Inspirée par l’idée de transporter de l’air, la forme surgit comme une réinterprétation, en clé de modernité, de la fenêtre d’un avion. Deux parois en verre qui gardent entre elles de l’air, et qui à la fois permettent qu’il soit vu.

Le bouchon, fort, rompt la symétrie du flacon, comme une pièce d’assemblage de maroquinerie, donnant l’idée d’un joyau unique agissant comme la clôture magnifique d’un ensemble spécialement féminin et plein de caractère.

 

La fragrance

A Mi Aire, de Loewe, propose à l’univers féminin une fragrance jeune, rebelle, fraîche, toujours élégante et féminine, remplie de la couleur de l’optimisme.

Elle exprime le dynamisme propre à la femme d’aujourd’hui, grâce à la fraîcheur radiante apportée par ses notes citriques à base de Mandarine, Bergamote d’Italie et Trèfle.

Dans son coeur se trouve l’esprit féminin, nettement floral, avec un caractère singulier apporté par les Feuilles de Thé au Jasmin, la Rose Centifolia et le Tagete.

Les notes de fond sont marquées par le Musc, les bois de Cèdre et Hinoki avec une touche très originale de mousse de chêne, le composant féminin qui fait de A mi Aire, une fragrance authentique, réelle, personnelle, unique, comme chacune des femmes auxquelles elle se dirige.

La gamme

Le développement de la gamme de cette nouvelle fragrance prétend répondre à chacun des besoins des consommatrices. Eau de Toilette, vaporisateur de 30ml, 50ml et 100ml et son déodorant.

A Mi Aire se compose également d’une ligne de bain complète qui apporte une authentique sensation de fraîcheur et de bien-être à travers un Gel bain-douche de 200 ml et une Émulsion hydratante de 200 ml.

La communication

La communication se base sur l’idée de liberté, interprétée par cet instant qui fait que la femme A mi Aire s’évade du monde, sous forme de brise, comme une sensation de plaisir et provoque le bien-être ressenti dans un grand rêve.

Rêves de liberté et de sentiments, lieux et personnes, évasions vers l’infini…. Un moment distant, pour une femme éveillée et absente à la fois, féminine à la fois élégante, sensuelle, jouant avec les émotions les plus profondes.

Moments intimes, pleins de rébellion, qui parlent de la personnalité de chaque femme.

www.loewe.com

- BOA Press Brussels -

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05.06.2007 / MaP

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